Как акула из Икеи стала транс-иконой
Запущенный шведским мебельным магазинов IKEA, Blåhaj (произносится как “блохей”) переводится на русский просто как “синяя акула”.
Дружелюбная игрушка купается в популярности, ведь тысячи людей делятся своими приключениями с блохеями в социальных сетях. Для многих её владельцев блохей больше, чем просто милашка. Игрушка неожиданно стала транс-иконой – её можно увидеть в постах вместе с прайд-флагами, транс-мемами и позитивными словами про ЛГБТ.
Способ объединиться
Фия выложила видео с блохеем в Тик-ток в 2021 году. Она рассказала изданию Ньюсвик, что блохей - это: “…странное чувство транс-солидарности. То что он стал интернет-сенсацией среди транс-людей, даёт нам почву для установления связей. То, что помогает нам соединиться с другими транс-людьми онлайн, очень важно, потому что многие транс-люди могут найти таких, как мы, только в сети”.
“На самом деле я покупала блохея шутки ради, но теперь у этой шутки более глубокое значение” – рассказала тиктокерша Теодора Андегров из Небраски. “Я никогда не любила плюшевых животных, но я трансгендерна, а блохей – это транс-икона, так что мне нужно было его добыть”.
Блохей набрал популярность в тамблере в 2014 году, когда его начали продавать в магазинах IKEA. В 2018 году блохей завирусился в России, потому что его обладатели и обладательницы постили фото своих акул в разных ситуациях реальной жизни: от готовки до поездки в поезде.
Первые связи блохеев с транс-сообществом можно проследить к 2020 году, когда появился (уже удалённый) пост на Реддите с фотографией акулы с подписью “Blåhaj – [наш] союзник”. Другие пользователи стали шутить, что “Б в ЛГБТ означает блохея”. Тем временем многие люди делились, что блохей стал идеальным подарком для важных им людей. Одна пользовательница твиттера написала: “Я сейчас купила 4 блохея для всех транс-женщин в моей жизни”.
Другие говорят, что на самом деле его популярность стала расти в 2021 году, когда швейцарское правительство устроило референдум об однополых браках: оно предложило внести изменения в Гражданский кодекс страны, легализовав браки между людьми одного гендера, разрешить однополым парам усыновлять/удочерять детей и дать лесбийским парам доступ к сопровождаемым репродуктивным технологиям.
До начала референдума IKEA сообщила о своей поддержке однополых браков в рекламной кампании, разместив серию картинок с разными плюшевыми животными, лежащими вместе в кровати, с текстом “брак для всех”.
Одной из этих плюшевых пар стали акула Блохей и полярный медведь Снюттиг – у многих задержалось в памяти это изображение. Швейцарские поправки по поводу однополых браков прошли с 64% голосами “за” и вступили в силу в июле 2022 года.
Пока неясно, как именно блохей стал неофициальным маскотом ЛГБТ-сообщества, растущая популярность плюшевого морского существа среди транс-людей лучше всего видна в онлайн-сообществах.
Трансгендерная женщина Эми недавно написала в твиттере, что купила блохея для своего трансгендерного племянника. Она рассказала Ньюсвик, что относит растущую популярность акул к нескольким факторам, включающим в себя ту рекламную кампанию об однополых браках и онлайн-популярность акулы в середине 2010х.
“Я уверена в этом, потому что тогда в Тамблере было очень много квиров и транс-людей” – говорит Эми. “Тамблер сыграл большую роль в том, что я встретила квир- и транс-людей, поняла свои гендерную идентичность и сексуальную ориентацию и даже купила свои первые накладки на грудь и начала переход. Я думаю, что между создателями квир- и транс-контента, широкими квир- и транс-сообществами и самой Икеей был обмен мнениями, который и сделал блохея транс-иконой”. Так что когда я узнала, что недалеко продаются блохеи, сразу же купила. Мне самой он не нужен, но я хотела, чтобы мой племянник почувствовал себя особенным. И это сработало!”.
Представитель(ница) Икеи сказал(а) Ньюсвик: “Блохей – одна из самых любимых плюшек, и мы рады слышать, что по всему миру люди, независимо от того кто они и как решают прожить свои жизни, любят и обнимают эту мягкую игрушку”.
Исследовательница юридичесих аспектов квир-сообщества и транс-активистка Эрин Рид рассказала Ньюсвик: “Он такой милый, а ещё его цвета – это цвета транс-флага – голубоватое тело, белый животик и розовый ротик. Кроме того, я подозреваю, что это как любой мем: транс-люди просто нашли его и объявили частью транс-культуры, потому что так мало вещей изначально создаётся для нас”.
Транс-флаг создала трансгендерная ветеранка ВМС США Моника Хельмс в 1999 году. Он состоит из голубого, розового и белого цветов. Синий цвет обозначает мальчиков, розовый – девочек, а белый символизирует тех, у кого нейтральный гендер или вообще нет гендера. Впервые его подняли на прайд-параде в Финиксе в 2000 году.
Конечно, схожесть цветовой палитры между флагом и игрушкой IKEA – это совпадение, но это не значит, что оно не доставило радость членам ЛГБТ-сообщества
Помогите! Куда пропал блохей?
В 2021 году социальные сети взорвало сообщение о том, что блохеи скоро перестанут продаваться. 26 сентября Твиттер-аккаунт IKEA написал, что акула временно недоступна из-за проблем с поставкой.
“Помогите! Куда с сайта пропал блохей?” – написал(а) обеспокоенный(ая) пользователь(ница) Твиттера.
Когда блохеи кончились в Сингапуре и Гонконге и исчезли с китайского веб-сайта Икеи, фанаты блохея впали в панику и стали писать твиты, умоляющие шведскую компанию не останавливать производство игрушки. Запущенная в то же время петиция с просьбой продолжать продавать акул набрала тысячи подписей. Даже появился сабреддит r/savetheBlåhaj.
К счастью, паника успокоилась, когда американский аккаунт IKEA написал, что у них нет планов по прекращению продаж любимой многими игрушки и люди в разных частях мира всё ещё могут купить блохеев.
Несмотря на продолжающееся производство, многие люди по всему миру всё ещё испытывают проблемы с их приобретением, потому что блохеи недоступны в их стране или они живут слишком далеко от Икеи.
“В Новой Зеландии вообще нет Икей” – говорит Penguin с Reddit’а. “Здесь трудно достать блохея. Те, которые есть, такие дорогие, что я не могу их купить просто потому, что хочу. Я коплю деньги, чтобы когда-нибудь купить блохея”. На Amazon и eBay появился рынок копий акулы.
Блохей – это союзник
На своём веб-сайте IKEA пишет, что блохей “большой, и бок-о-бок с ним безопасно исследовать мир под поверхностью океана”. Игрушки продаются в двух размерах – 39 дюймов (99 см) за $29.99 и новая маленькая версия 21 дюйм (53.3 см) за $7.99.
“Я подписана на многих транс-людей в Твиттере и оттуда я и узнала о блохеях” – говорит Эми, которая поразила своего племянника игрушечной акулой. “Я видела транс-людей с блохеями и слышала их штуки о том, что блохей – это трансгендерная акула. Люблю интернет-инсайд-шутки, особенно в такое время, когда в политике и поп-культуре превалирует трансфобия, так что я приняла это”.
Блохей – не первая транс-икона, пришедшая из популярной культуры. В 2019 году Donkey Kong попал в заголовки после стрима ютубера hbomberguy, где он играл в Donkey Kong 64 в поддержку британской благотворительной организации Mermaids, которая поддерживает трансгендерных детей и их семьи. Среди гостей на стриме были Челси Мэннинг, Джон Ромео и Александра Оказио-Кортес.
Другие анимированные персонажи, в которых нашло поддержку транс-сообщество, включают в себя Team Rocket из Покемонов, Геркулеса из одноимённого классического фильма Disney, Сомбру из Overwatch и Диппера Пайнса из Gravity Falls.
“Я купила блохея, потому что они милые, актуальные и я могу использовать их в фотографиях, чтобы немножко поучаствовать в транс-радости” – говорит Рид. “А если ажиотаж спадёт, я останусь с милой игрушкой, которую приятно обнимать, в размере дакимакуры, это тоже неплохо”.
“Мне нравится быть открытой транс-персоной, так я как бы посылаю нахер тех, кто хочет, чтобы я была менее видима” – говорит Андегров. “Для квир- и транс-людей чувство безопасности часто приходит из интернет-сферы. Мне лучше на душе, если я знаю, что такие же люди, как я, живут обычной жизнью. А ещё приятно, когда твой интернет-круг не утверждает, что нам нельзя пользоваться туалетами и участвовать в спортивных соревнованиях, и не обзывает нас”.
“Никогда не недооценивайте силу плюшевой игрушки” – говорит Виктор, участник сабреддита r/Blåhaj. “Мне бы хотелось брать его с собой на улицу, где я нахожу проблемы, но здесь люди не считают такое нормальным, потому что блохей – плюшевая игрушка и его цвета напоминают цвета транс-флага”.
Рон, пользователь Реддита из США и отец трансгендерного подростка, наткнулся на сабреддит с блохеями и вскоре купил себе такого друга для обнимашек. Рон рассказал Ньюсвик: “Блохей – это радость и любовь, которые можно обнять. Он стал неофициальным флагом или маскотом. Есть мем, что транс-молодёжь покупает их перед камин-аутом семье. Я чувствую, что это своего рода бейдж и своей коллекцией ты показываешь членство”.